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字与诗的传奇:深圳 文创的革新与坚守

2018-05-15 14:26:33来源:

[摘要] 本届文博会上,由深圳孵化的文创企业,在风云变幻的市场中既继承了革新精神,也保持了对文化的坚守。

时代周报记者 谢洋 发自深圳

经历了2016年的井喷和2017年的再升温,文化产业吸引着无数淘金者。“十三五”规划指出,到2020年,文化产业将成为国民经济支柱性产业。在高质量发展的新时代,文化产业已经成为经济增长新引擎。

本届文博会上,由深圳孵化的文创企业,在风云变幻的市场中既继承了革新精神,也保持了对文化的坚守。

“中国的宜家”

从2014年至今,“字在”已经连续参加了五届深圳文博会,这块文创沃土对“字在”具有特殊的意义。

“深圳文化其实就是创新文化,无中生有,生机勃勃。深圳所有的文化现象,也是创新文化、年轻文化、文化的世界化。”“字在”创始人刘美松对时代周报记者说道。

印刷厂业务员出身的刘美松有一种挥之不去的汉字情结,这使他走上了打造“字在”之路。从拯救活字的初衷,到如今覆盖大众消费的多种文创产品,这间2010年3月成立的文化公司,自今年4月份以来已经在全国开了4家直营店和28家店中店。走过多年的弯路后,刘美松深深地呷了一口文化茶:“我们终于摸索到了做中国文创的方法论。”

今年“字在”为文博会设计的产品,是由普洱茶加工成28个汉字笔画的“文化茶”,收获300万元订单。从文字到笔画的解构,印证了刘美松有关文创品的革新理念。“有价值的文创必须解决文化深度、艺术审美和大众购买力的问题,”他认为传统的文创思维并不适应市场的变幻,也不能承担文创品应有的文化内涵和商业价值。

“做文创不是抢夺市场资源,而是要开辟新的受众群体,”在大数据包覆销售和传媒端口的时代下,刘美松并不迷信市场调查,“最初所有人对我的品牌想法都不看好,但我始终认为如果大数据分析能解决一切问题,那‘字在’也就没有存在的必要了。”

作为汉字创意产业的佼佼者,刘美松希望“字在”能完成从创意到产品落地再到融入生活方式的转变,“我们要做中国的宜家”。每周开新店、每月打造一款爆品,“字在”正在产品创新的路上狂飙猛进。

坚守严肃文学

裹挟在众多文创快消品中,“飞地”正如它的名称一样,是商业与文化的夹缝中一个另类。

相比商人,“飞地”品牌创始人张尔更珍惜诗人这个称谓,翻开他的履历,和孙文波、臧棣、余怒、蒋浩等人的交往,是张尔的过去。如今,从文学入手介入商业,焦虑成了张尔的生存常态。

因为“飞地”的格调和张尔的个人号召力,怀抱着文艺理想的内容创作者从全国奔赴深圳,成为张尔团队的一员,但是团队成员的流动性依旧很高。“在文创领域,‘飞地’算是刚起步。我有做好商业和文化协调的信心,但是不确定这个过程要多久,”张尔目前最大的挑战是时间和资本,“培育用户群体是个大工程”。

自《飞地》诗刊面世到线下实体书店、咖啡厅、画廊等衍生产业,包括线上的飞地APP所覆盖的多象度文学领域,优质的PGC内容吸引了一批黏度较大的粉丝。从2017年8月初以来,“飞地”的用户数量增长了17万,APP的日活约16万。不过对“飞地”来说,这些努力暂时只能做到“略有亏损”。

从更广泛的用户群体接受度上而言,“飞地”的内容变现还需要一个长时间的引导过程,文化产业的掘金投资者或许没有这种耐心。去年4月份,“飞地”曾经有望得到天使轮融资,但最后由于种种原因,最终流产。张尔说,资方更注重的是商业模式的变现潜力,并不关心大时代下的文化进程。

即便如此,张尔仍旧认为文化勃兴不可阻挡,大众的精神需求缺口和文学消费热情还会继续扩大,“扭转亏损可能还要花两三年的时间,但是市场需求提供了这种可能性”。

重视民间力量

谈到未来,刘美松表示会继续投入到“字在”的传承中去,“一直以来我没有动摇过对品牌的信仰”。“字在”目前拥有国内最大的活字收藏,刘美松希望将汉字的内核传递到世界上去,找到属于中国的文化自信。

面对文创行业同质化可能遭遇的问题,张尔认为“飞地”这个IP的独特性,在于对品质和调性的坚守。“谈到‘飞地’就会想到诗歌,在我的视野领域之内,希望把真正意义上的文学作品推荐给用户,引导他们去消费有品质的内容。”张尔说,“飞地”即将上线一系列的知识付费产品,把重心放在文学和诗歌课程上,打造垂直细分型的网络社区。

谈及这些年的深圳文创环境,刘美松有一份担忧:“这几年,城市都在谈创新、文创,但做对的少,起哄的多,没有方向。政府扶持力度虽然大,但受惠者往往是某某文化集团,文化待萌芽公司并无得惠。”

相比之下,张尔的态度要冷静得多:“深圳卧虎藏龙,近些年引进的人才也越来越多。当然,一个城市的文化发展需要时间,让文化在历史的锤洗中浮现,深圳还很年轻,来日方长。作为设计之都,深圳的文创产业无疑占据了一定的先天优势,加之政府的大力扶持,假以时日,前景可瞻。我觉得深圳的民间一直潜伏着能量,倘若在政策层面能够加以更大力度的引导和推动,未来不可估量。”

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